Quel objectif publicitaire choisir pour ma campagne Facebook Ads ?

Le gestionnaire de publicités de Facebook vous propose de définir vos objectifs commerciaux à atteindre lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, Messenger, Instagram ou encore Audience Network. Demandez-vous alors au préalable : quelle action souhaitez-vous que les personnes réalisent lorsqu’elles voient votre publicité ?

Dès le début de la création de votre campagne, Facebook Ads vous demande de définir un objectif à atteindre. Chaque objectif appartient à l’une de ces trois grandes familles :

• La sensibilisation.
  Cette famille d’objectifs cherche à gagner en visibilité et à susciter un intérêt pour votre solution auprès de vos prospects.
• La considération.
  Il s’agit des objectifs qui poussent les internautes à s’intéresser à votre entreprise et à rechercher des informations sur celle-ci.
• La conversion.
  Ce groupe d’objectifs vise à encourager les internautes intéressés par votre société à acheter ou utiliser un service ou un produit.

Objectif sensibilisation avec Facebook Ads !

Notoriété de la marque

Cet objectif vise à impacter les consommateurs les plus susceptibles de se souvenir de vos publicités. L’augmentation de la mémorisation publicitaire est donc l’objectif visé. Les formats publicitaires sont l’image unique, le carrousel, le diaporama et la vidéo unique.

Couverture

La couverture cherche à diffuser la publicité auprès d’un maximum d’internautes constituant votre audience. Cet objectif de portée maximum permet aussi de limiter la répétition de la publicité (capping) pour éviter de la diffuser de trop nombreuses fois au même consommateur.

Objectif considération avec Facebook Ads !

Trafic

Cet objectif commercial proposé par Facebook Ads vise à faire croître par redirection le nombre de visites sur votre site internet, sur votre application ou sur une conversation Messenger. Image unique, vidéo unique, carrousel, collection et diaporama sont les formats disponibles pour atteindre vos objectifs.

Interactions

L’objectif Interactions est idéal pour que bon nombre de consommateurs cibles réalisent une action sur Facebook ou Instagram. Vous souhaitez qu’ils s’abonnent à votre page, interagissent avec vos posts ou répondent présents à vos événements Facebook ? Cet objectif est alors le bon.

Installations d’apps

Cet objectif Facebook Ads vise à ce que le maximum de prospects installe votre application. La publicité inclut alors un lien direct vers le Play Store de Google et vers l’App Store. Elle est idéale pour un lancement d’application, qui doit stratégiquement démarrer sur les chapeaux de roues.

Vues de vidéos

L’objectif Vues de vidéos proposé dans le gestionnaire de publicités sert à diffuser des vidéos auprès de personnes susceptibles de les visionner en entier. La vidéo a un fort potentiel pour maintenir l’attention. L’audiovisuel impacte aussi deux sens à la fois (vue et ouïe), et influe ainsi sur la mémorisation de votre message promotionnel.

Génération de prospects

Cet objectif publicitaire Facebook permet d’acquérir des données sur son prospect en échange d’un contenu gratuit. Vous pouvez par exemple proposer à votre cible un livre blanc répondant à ses requêtes. Pour le télécharger, il devra alors remplir un formulaire et indiquer des informations personnelles ou professionnelles comme son numéro de téléphone et son adresse e-mail.

Messages

L’objectif Messages de Facebook Ads encourage votre audience à échanger avec votre marque depuis Messenger. Deux formats sont proposés :

• Les publicités clic vers Messenger qui ouvrent des conversations sur le service de messagerie.
• Les messages sponsorisés qui relancent des conversations existantes.

Objectif conversion avec Facebook Ads !

Conversions

Cet objectif publicitaire sert à faire croître les actions sur votre website ou sur une application. Ces actions peuvent être des achats, des téléchargements de contenus premium, des recommandations, des commentaires, etc. Cet objectif requiert l’installation du pixel Facebook sur votre site ou des App Events pour les applications.

Ventes catalogue

Ventes catalogue met en avant les articles les plus pertinents de votre catalogue de produits ou de services. Les commerçants possédant un large inventaire actualisé peuvent profiter de la génération automatique de publicités dynamiques utilisable avec cet objectif.

Trafic en point de vente

Le trafic en point de vente permet d’impacter des prospects étant proches physiquement d’un point de vente de votre marque. Vous devez donner à Facebook les coordonnées de ces boutiques.

Consultez les performances de vos publicités

Les tableaux de bord offerts par la régie de Facebook vous permettent d’analyser les performances de votre campagne. Étudier les résultats vous permet de sélectionner les ensembles de publicités et les annonces qui ont du résultat, et d’éliminer les autres. L’optimisation de vos campagnes passe aussi par des modifications et des ajustements constants.

Pour analyser les performances de votre campagne au regard de l’objectif publicitaire prédéfini, rendez-vous sur votre gestionnaire de publicités Facebook et consultez la colonne Résultats. Elle vous indique le nombre d’actions souhaitées obtenues grâce à votre publicité.

La colonne Coûts par vous indique le coût financier par action de votre campagne, toujours selon l’objectif visé.

Vous avez des questions concernant la définition des objectifs publicitaires pour votre campagne Facebook ? Alors, contactez-nous. Un conseiller répondra avec plaisir à vos requêtes.